易建联穿李宁鞋妥协，篮协规定引发球鞋纷争
易建联在热身时还穿着李宁的鞋子
很难确定，多年后，历史将如何定义11月2日在深圳宝安体育场发生的那个夜晚。
这一天，国南的深圳夜晚有一点凉意。当广东队球员易建联走出深圳宝安体育馆球员通道，来到赛前热身训练时，场馆周围的所有摄影师都把相机对准了易建联的脚下。易建莲的脚上穿着一双深蓝色的李宁运动鞋。在李宁和耐克的这场球鞋之争中，易建联最终选择了妥协。就在近日，篮球协会发布公告，称所有CBA运动员在比赛中必须严格遵守规则，穿李宁鞋打球，违反规则者将被取消参赛资格，甚至被禁赛。第一轮违反着装规定的四名球员，周琦、王哲林、李根和科兰白科，都受到了篮协的批评，篮协表示，如果再有违规，将受到处罚。
当人们以为随着CBA“大哥”易建联穿上李宁球鞋，风波终于平息下来，但事情却发生了戏剧性的转折。在比赛中，易建联曾在比赛中在篮下脱下李宁运动鞋，换好耐克鞋后试图上场却被技术代表拒绝，易建联在全场的欢呼声中退出，但最终在与篮协沟通后，穿着耐克鞋回到了球场。
比赛结束后，易建联直言不讳地表示，这是一场商业斗争，人们不禁要问，这种纠纷的起因是什么，谁应该为这样的纠纷负责？（搜索微信公众号：中国球，了解国内篮球最新动向）。
耐克一直是国家男子篮球队的主要赞助商
历史问题由来已久
李宁与CBA联赛的合作可以追溯到4年前，2012年，安踏结束与CBA联赛的赞助合同后，李宁与CBA签订了一份价值20亿元的巨额赞助合同，为期5年。在李宁当时的战略计划中，花这么高的价格，就是为了占据CBA市场的垄断资源，借用CBA联赛日益增长的影响力，促进李宁品牌知名度和市场价值的提升。
然而，在双方合作初期，李宁面临着和前身安踏一样的问题，那就是篮球鞋制造工艺的粗糙，尤其是在运动员脚型特殊定制鞋方面，与国际知名品牌存在很大差距，而李宁解决问题的方式也和之前安踏差不多——有的运动员穿的是其他的球鞋赞助品牌（主要是耐克）可以通过“买脚”等补偿形式获得特殊待遇。
在过去的四个赛季中，李宁一直在用这种策略来维持这种微妙的平衡。在联赛规定中，对违规穿戴装备的处罚仅为罚款，累计最高罚款150万元。一些球员收到了赞助商支付的罚款，而个别没有被赞助商支付的球员则换上了李宁鞋。
但事实上，穿其他品牌运动鞋的运动员数量正在逐渐减少，上赛季，只有易建联、周琪、王哲林和丁彦雨航这四位国力球员享受到了这样的待遇。但这一季，随着李宁制作技术的提升，又是赞助合同的最后一年，也让李宁下定决心要彻底取消之前的“贴牌特权”，态度空前强硬。
市面上也有传言称，李宁此举也是对耐克的反击。多年来，耐克一直是中国国家男篮的主要赞助商，当李宁提出让李宁在国家队签约的球员，如郭艾伦、赵继伟等人穿李宁的球鞋时，耐克拒绝了，李宁也以取消耐克的“贴牌特权”作为回应。
周琦和王哲林微博截图
哪个对哪个错，篮球协会是大众的目标
常规赛首轮刚结束，耐克签约球员周琦和王哲林通过微博表达了对篮协强迫他们穿李宁篮球鞋的强烈不满。而这再次引发了外界对此事的激烈争议。所有的争议，随着易建联脱鞋，达到了高潮。
从之前的微博内容不难看出，两人都是在赞助商耐克的要求下发布的微博，本质上是耐克自身利益的一种斗争。而李宁强迫CBA球员穿自己品牌的装备，也就是为了这个目的。
争议之中，自然会有对错的讨论，夹在两个品牌之间的中国篮协，再次成为舆论的焦点。
随着安踏的合同即将结束，CBA联盟即将进入一个微妙的关头，联盟的生存和发展迫切需要大量的注资。CBA的俱乐部也希望篮协能得到更多的赞助，这样他们就可以给每个俱乐部更多的红利。这也可以解释为什么篮协在签下这份赞助合同时，广泛征求了CBA各支球队的意见，却没有人投反对票。
篮球协会发布通知批评周琦等人
就在近日，在谈到耐克与李宁的争议时，篮球协会相关负责人也直言，强迫CBA球员穿李宁装备，从根本上说是为了按照规则行事，更好地保护赞助商的权益。只有赞助商的权益得到保障，CBA的未来发展才会得到更长期、更持续的支持。
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商业利益的竞争李宁cba球员篮球鞋，没有真正的对错之分，只要不违反游戏规则，双方当然需要争夺每一寸土地来捍卫自己的利益。作为第三方，作为规则的制定者之一，篮球队需要维护规则的公平公正。在CBA，易建联脱鞋退出比赛，对联盟的整体价值和形象产生了巨大的负面影响，篮协负有不可推卸的责任。易建联之前一直被禁止打球，然后突然答应易建联换鞋打球，这难免值得怀疑。
但在这件事上，中国篮协只是直接负责，并不是真正的原因。作为规则的制定者和执行者，他们并没有真正对联盟中即将出现的尖锐矛盾做出准确的判断和反应，最终导致事情以如此极端的方式结束。但根本矛盾，单靠一个中国篮协，并不是那么容易解决的。
行政与市场之间的矛盾再次激化
无论是行政还是市场，矛盾再次激化
从结果来看，球鞋风波的一个重要原因是中国篮协将运动员在CBA比赛中穿球鞋的权益打包出售给李宁。这为他们招致了很多批评。人们会把CBA和NBA相提并论，因为在那里，所有运动员都可以自由选择自己的赞助商，“脚”的商业权利完全属于运动员个人。
NBA的做法当然是最理想的结果，虽然NBA球队球衣的版权是由联盟包装销售的，但毕竟球鞋和球衣是不同的，球鞋和运动员的健康关系更密切。自由选择穿什么牌子的运动器材也可以帮助球员从赞助商那里获得更多好处。
但你应该知道的是，NBA愿意将球鞋的权力委托给运动员，从根本上说李宁cba球员篮球鞋，是因为这个权力机构的利益只是NBA利益的极小一部分。但在CBA联赛中，对外界赞助的依赖要强得多。如果不是卖给李宁运动员穿鞋，这份赞助合同是不可能达到20亿这个数字的，这个数字对CBA的生存起到了至关重要的作用。在CBA的发展过程中，多次依靠赞助商挽救比赛，勉强渡过难关，决策者自然不会不清楚NBA做了什么样的榜样，但巨大的生存压力让他们在做决定时不得不把眼前的利益放在第一位。
其实，如果说这件事有根本原因的话，那就是整个CBA联盟的蛋糕还远远不够大。不久前，巴塞罗那与赞助商签署了一份为期10年、价值17亿美元的巨额球衣赞助合同。我们之所以能从赞助商那里得到这么高的价格，从根本上说是由巴萨队的品牌价值决定的。如今的CBA联盟，整体利益规模远未达到NBA的规模，联盟的俱乐部多年来一直在亏损，所以球员穿鞋的权益只能打包出售，换取眼前的利益。
对于一直朝着职业化和市场化方向发展的CBA联赛来说，自由选择球鞋的权利当然应该交给球员，而长期的运营策略也是联赛拥有更大品牌价值的重要因素。当然，每个人都向往诗意和距离，而更多的时候，你要解决的第一个问题是如何填饱肚子，生存下去。
球员个人权益与联赛赞助商权益的冲突，就是这场球鞋风波的表象，其本质是行政与市场两股力量矛盾激化的体现。过去很长一段时间以来，我国经济一直在完成从计划经济向市场经济的转变李宁cba球员篮球鞋，行政和市场两股力量在社会各个角落进行着无休止的博弈，最终达到了微妙的平衡。篮球协会对运动员运动鞋的集中销售是一种代表行政权力的管理方式，而运动员自由穿运动鞋的愿望则代表了市场化的趋势。
过去，分别代表行政和市场的两种力量在天平的两端是平衡的，随着时间的推移，固有的平衡被打破，需要建立新的平衡。矛盾的再度激化，是职业联赛发展中必须经历的一个阶段。
结论
在这个夜晚，在千人的眼中，有千种评论。
赛后在更衣室里，当记者问易建联这样不愉快的事情会不会影响他的心情时，艾伦抬起头，顿了顿说：“这不是一件不愉快的事情......
“。
社会和文明的进步是以巨大的代价为代价的，而职业联赛的进步往往需要同样的极端事件。每一次争议和冲突，其实都是积极寻求改变和进步的机会。这种做法越极端，有时就越会增加变革的紧迫性，就像全世界的情况一样。
前提是你有足够的理智和尊重。
