蒙牛千万奖金致敬中国女足，诠释天生要强企业精神

在6日举行的亚洲杯决赛中，中国女足对阵韩国女足，在上半场两球落后的压力下，中国铿锵玫瑰连得两球，做出惊心动魄的逆转，最终在伤停补时阶段以3：2夺冠。在之前的半决赛中，中国女足也在落后的不利局面中百折不挠、顽强不屈，在战平对手的情况下通过点球大战成功晋级。

落后、扳平比分、逆转、零封......为梦想努力后，刚才上演的惊天动地的反转——这恰恰说明了蒙牛“天生坚强”的创业精神的真实内涵。蒙牛也是第一家在赢得亚洲杯后正式宣布对中国女足进行巨额奖励的公司。

官方微博“@中国女足”也对蒙牛的奖励表示感谢：“感谢蒙牛对中国女足的丰厚奖励！同时，也要感谢球迷和社会各界长期以来对中国女足的支持！我们将继续努力，相信女足的明天会更好。”

事实上，作为中国足协中国队的官方合作伙伴，蒙牛多年来一直全力支持中国足球事业。早在 2006 年，中国女足老队长孙温就担任蒙牛牛奶配送大使，并发送了一条信息：“希望中国孩子能多喝牛奶，健康成长，圆掉中国人的足球梦！”

2018年，蒙牛作为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商，不仅在全球推广中国品牌，还发起了“Kick！蒙牛在全国挑选了 88 名年轻球员，带领他们进入世界杯，为中国足球的未来播下了梦想的种子。

蒙牛对中足球的大力支持蒙牛赞助的篮球比赛，只是蒙牛体育营销IP“大满贯”的一波亮泽。蒙牛与足球、篮球、田径、游泳、骑行、击剑等数十项国内运动有着广泛而深入的合作蒙牛赞助的篮球比赛，积累了良好的口碑。

这不会在一夜之间发生。对于蒙牛来说，品牌蕴含的“天生要强”的内涵，是它能从内蒙古草原的一隅闯入全球乳业前十的硬核基因。体育比赛的积极性与蒙牛的品牌理念有着天然的吸引力。

所以，在蒙牛的体育营销IP布局中，不是“谁红谁优”，而是着力挖掘具有“天生强者”品质的潜力选手蒙牛赞助的篮球比赛，以“拼搏、进取、超越”的精神，相互支持，共同成长。例如，当中国自由式滑雪运动员谷爱凌还未成名时，蒙牛看中了她挑战自我、突破自我等“天生坚强”的精神特质，成为国内最早邀请谷爱凌担任品牌代言人的企业之一。

蒙牛集团总裁卢敏芳曾表示，牛奶和运动之间有很强的相关性，两者都能给人们带来健康和快乐。蒙牛通过赞助重要的体育赛事，不仅旨在进一步提升自身影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张，还希望在中国食品行业，特别是中国乳制品行业中发挥引领和推动作用。