体育大生意：8 月 16 日-22 日全球体育营销事件 TOP10 及未入选事件汇总
体育商务第2635期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎关注我们，提出宝贵建议英超转播中国，可留言或后台咨询。以下是8月16日至8月22日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. 取代佳得乐成为洛杉矶湖人队的官方运动饮料赞助商
8月19日，洛杉矶湖人队宣布与百萃（）达成多年协议，百萃将取代佳得乐成为球队官方运动饮料赞助商。
作为协议的一部分，该品牌将出现在斯台普斯中心球场及其周围，包括球队替补席、更衣室和比赛期间的标牌上。协议的财务条款尚未披露，但 CNBC 报道称，业内专家估计，与顶级 NBA 球队签订的饮料协议每赛季价值高达 500 万美元。
9、LCK联赛与蒂芙尼达成合作：为冠军队伍颁发冠军戒指
8月18日，LCK官方宣布与珠宝品牌&Co（蒂芙尼）合作，将在未来三年为LCK联赛的冠军队伍制作并颁发冠军纪念戒指。这也是LCK联赛首次为赛季冠军队伍单独制作冠军戒指。
蒂芙尼将为本月 28 日举行的 2021 LCK 夏季总决赛准备一枚冠军纪念戒指，决赛结束后，冠军将被镌刻上姓名首字母。此外，还将为最终的 FMVP 选手准备一条单独的纪念手链。（见：！珠宝品牌进军电竞，为 LCK 定制冠军戒指）
8、海信与巴黎圣日耳曼开启第二年合作 梅西加盟或将助推电视销量
8月17日，在与巴黎圣日耳曼足球俱乐部成功合作首个赛季后，全球领先的消费电子及家电企业海信欣然宣布，双方将开启全球合作的第二年。
随着梅西、多纳鲁马、拉莫斯、维纳尔杜姆、阿什拉夫等球员的加盟，以及内马尔的续约，如此强大的球员阵容让海信非常期待加强与巴黎圣日耳曼的合作。
7、龚俊成为回力品牌代言人
8月22日，回力官方微博宣布龚俊正式成为其品牌代言人。龚俊凭借今年的武侠剧《金玉良缘》走红，目前是市场上最具影响力的流量明星之一。
作为老牌国货品牌，回力一直致力于提供舒适穿着而不缺时尚感。时尚达人走在时代前列，经典再续；时尚力量炽烈，锋芒四溢。期待龚俊与回力一起，创造出独具时尚气息的“龚”风！
6. 王霜成为首位与佳得乐签约的中国足球运动员
8月20日，佳得乐官方宣布中国女足国家队球员王霜成为品牌签约运动员。
佳得乐官方微博表示，从赛场出道到为国而战，王霜始终脚踏实地，以不服输的精神，让每一滴汗水都闪闪发光。欢迎@女足王霜成为佳得乐品牌签约运动员。未来佳得乐将全力支持王霜，提供科学的训练补给方式，定制专属补给计划，向更强之路迈进。
5.官宣！谭元元出任Keep气质探索官
8月19日，运动科技品牌Keep宣布芭蕾舞艺术家谭元元成为气质芭蕾IP课程“气质探索官”，将亲自授课线上精品形体课程，将芭蕾艺术与运动训练相结合，帮助女性收获美好身躯，提升优雅气质。
作为旧金山芭蕾舞团华裔首席舞者，谭元元被誉为“芭蕾女王”。这位身姿轻盈、优雅灵动的芭蕾舞者，如今在Keep教授气质芭蕾课程，让普通用户也能领略顶级芭蕾舞者的独特魅力。（详见：打破行业乱象！Keep上线谭元元气质芭蕾大师班，引领线上形体课程专业化）
4、孙艺文担任KAPPA品牌运动形象大使、顾家床垫深度睡眠品牌形象大使
8月16日，意大利时尚运动品牌Kappa正式宣布，中国击剑队队员、东京奥运会女子个人重剑金牌得主孙逸文将成为品牌体育大使，携手展现激情先锋气质，诠释全新运动时尚美学。同时，孙逸文还成为顾家床垫8周年深度睡眠品牌大使。顾家家居是2022年第19届亚运会官方床垫独家供应商。
作为首个开创“运动服饰”细分品类的品牌，“运动”始终深植于KAPPA的品牌基因中。2021年，Kappa助力中国国家滑板队、中国国家马术队、中国国家击剑队征战奥运会，强势回归体育，延续品牌传奇。（详情见：从1984年到2020年奥运会，Kappa的“运动时尚进化史”）
3.谷爱凌成为中国移动5G冰雪推广大使，近期已签下多个代言
8月17日，“中国移动5G冰雪推广大使”官宣仪式在中国移动咪咕公司举行，自由式滑雪世界冠军谷爱凌正式成为中国移动5G冰雪推广大使。未来，双方将携手推动冰雪文化传播，为中国冰雪运动发展贡献力量，助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”的长远目标。
最近，谷爱凌还成为了中国银行、万国等品牌的代言人。虽然北京冬奥会还未开幕，但作为时尚宠儿，谷爱凌早已与红牛、维多利亚的秘密、蒂芙尼等多个国际一线品牌达成合作。同时，她也是安踏、三棵树、蒙牛等中国品牌的代言人！
2.苏炳添在奥运会上代言七匹狼后签下三份赞助
8月18日，中国夹克领军品牌七匹狼官方微博宣布，亚洲百米纪录保持者、中国田径运动员苏炳添签约七匹狼，引领中国夹克潮流。在东京奥运会首次闯入男子百米决赛后，亚洲短跑名将苏炳添与夹克之王七匹狼的交汇融合，将擦出怎样的火花，尤为令人期待。
东京奥运会后，苏炳添成为品牌商争相追逐的对象。8月10日，小米官方宣布苏炳添为其品牌代言人。8月16日，苏炳添再度成为孕期护肤“袋鼠妈妈”品牌实力见证。此外，苏炳添代言的广汽新能源传祺影豹全新上市，短时间内订单突破1.5万台。
1、咪咕获得意甲、法甲独家新媒体版权！欧洲五大联赛版权全部获得
8月16日，中国移动咪咕宣布与意大利足球甲级联赛达成官方合作，中国移动咪咕正式成为意大利足球甲级联赛中国大陆地区官方转播合作伙伴，同时咪咕还获得该运营商独家媒体合作权。
随后，8月20日，中国移动咪咕宣布正式成为法国职业足球联赛中国大陆地区官方战略合作伙伴。咪咕享有法国足球联赛在华独家数字媒体转播权，并取得运营商领域独家合作权。此举意味着，中国移动咪咕再次复制PP体育2018年包揽欧洲五大联赛的壮举。（见：五大联赛入驻！咪咕爱奇艺腾讯布局体育版权新格局）
国内体育营销综述
◆孟美岐成为MLB中国区品牌代言人
8月16日，街头生活方式运动品牌MLB官方宣布新生代歌手、演员孟美岐成为品牌中国区代言人，共同探索潮流与时尚的更多可能性。
全新MLB 2021秋冬系列商品现已登陆MLB各大线下门店及MLB天猫旗舰店，代言人孟美岐同款现已在MLB天猫旗舰店及微信商城开启预售，更多发售信息及商品资讯请关注MLB官方微博及微信。
◆何慕尼出任FILA高尔夫形象大使
8月16日，意大利百年时尚运动品牌FILA正式宣布LPGA华人高尔夫球手何慕尼将成为FILA高尔夫形象大使，传承FILA在专业体育领域的强大基因，为高尔夫贵族开启全新优雅运动生活方式，同时延续FILA“Fila Women”项目计划，携手何慕尼共同致敬FILA女性自信、热情、执着的力量。
◆男子组合时代少年团成为斯凯奇品牌大使
8月18日，知名运动休闲品牌斯凯奇宣布，新时代偶像团体TNT时代少年团正式加入其明星代言人大家庭，成为斯凯奇品牌代言人。七位出生于新时代的少年将为斯凯奇品牌注入一股不可忽视的Z世代新能量。
作为新时代优质偶像团体，TNT时代少年团凭借时尚帅气的外形、实力强劲的舞台表现力备受关注。此次，TNT时代少年团以全新机甲造型亮相，穿着V2 PRO系列鞋款踏入SKX斯凯奇神秘机甲星球，为穿搭注入青春力量，演绎别具一格的新时代潮流。
◆大闸蟹品牌“王氏海产”成为杭州亚运会官方淡水产品供应商
8月18日，王氏蟹业签约成为2022年杭州亚运会官方淡水产品供应商，王氏蟹业将为杭州亚运会提供真正“名蟹”，助力2022年第十九届亚运会成为一场充满“中国特色、浙江风格、杭州魅力、精彩表演”的体育盛会。
据了解，汪氏品牌成立于2007年，从品牌创立之初，汪氏创始人王志强就提出了“只为那只螃蟹”的企业宗旨，品质为先，这是企业的立身之本。汪氏建立并合作了上千亩品牌示范基地，从水质、水草，到蟹苗培育，再到天然饵料有机喂养，确保大闸蟹的最佳品质。
◆长虹智能家居品牌CHiQ成为多特蒙德足球俱乐部全球赞助商
8月19日，德甲豪门多特蒙德正式宣布与中国消费电子巨头长虹旗下专注于高端智能家电行业的品牌CHiQ建立新的合作伙伴关系。
作为多特蒙德的全球赞助商，CHiQ将与多特蒙德共同努力，提升全球球迷和消费者的观赛体验。通过电视转播网络、互联网和社交媒体渠道，CHiQ将向多特蒙德的本土观众和海外球迷展示其品牌和高端产品。
◆利高海格林成为杭州亚运会独家官方箱包供应商
8月20日上午，2022年第十九届亚运会包袋独家官方供应商签约大会举行，利高控股集团有限公司（以下简称“利高海格林”）正式成为杭州亚运会包袋独家供应商。杭州亚组委市场发展部副部长杜梦飞、利高控股集团有限公司总经理潘爱芳分别代表双方签署了赞助协议。
据了解，作为杭州本土企业，利高海格林也是全球最大的国际品牌箱包制造商之一，深耕箱包制造行业25年。自2011年收购被誉为比利时“国家名片”的海格林品牌以来，利高集团加快了全球化发展布局步伐，目前门店遍布全球50多个国家，销售网点超过3000个。
国际体育营销摘要
◆ 巴塞罗那与安联续签未来三个赛季的合作伙伴关系
8月16日，巴塞罗那足球俱乐部与安联续签未来三个赛季的合作伙伴关系，直至2024年6月。
经过 10 年的合作，巴塞罗那足球俱乐部与安联的合作伙伴关系进一步扩大，在疫情对体育界施加限制后，双方的战略联盟又向前迈进了一步。未来，双方旨在基于自信、自我完善和相互支持的共同理念推动各种项目。
◆DHL与南美足联签署合作协议至2022年12月
8月17日，全球领先的快递物流解决方案公司DHL近日与南美足协签署合作协议，DHL将成为美洲杯的官方赞助商以及南美解放者杯的官方物流合作伙伴，直至2022年12月。
作为官方物流赞助商，DHL 将运送超过 14 吨的各种材料，包括裁判设备、制服和兴奋剂样品。DHL 还将通过遍布中美洲和南美洲的 1,800 多个服务中心以及美国的新在线购物平台 DHL Latam Eshop 向其企业和直接客户提供优惠和促销信息。
AC米兰与意大利手机配件品牌Celly达成合作
8月17日，AC米兰官方宣布与意大利手机配件市场领导者之一Celly建立新的合作伙伴关系英超转播中国，该公司将成为俱乐部官方手机配件合作伙伴。
据悉，创新与风格是此次合作的核心价值，两个品牌均致力于追求创新解决方案，并在世界各地各自领域展示独特的意大利风情。
◆卢旺达旅游局与阿森纳续签4年期4000万英镑袖标广告赞助合同
8月18日，《每日邮报》报道称，英超阿森纳俱乐部与卢旺达旅游局达成新的赞助协议，将以4000万英镑的价格继续赞助阿森纳球衣袖子广告4年。不过，作为枪手的铁杆球迷，卢旺达总统保罗·卡加梅对阿森纳在新赛季英超揭幕战中的表现表示了强烈的不满。
自 2018 年以来，阿森纳队的球衣袖子上就印有“访问”广告，目前双方签署了一项为期四年的赞助协议，卢旺达旅游局将每年出资 1000 万英镑。
◆美国队长普利西奇与彪马签订长期合同
8月19日，彪马官方宣布美国国家队队长、切尔西球员克里斯蒂安·普利西奇正式成为其球员，双方签署了一份多年期合同。继内马尔之后，彪马再次签约美国男足队长克里斯蒂安·普利西奇。可以预见，彪马将与美国足坛紧密合作，开启美国足球的新一代。
作为2021年双料冠军，普利西奇先是随切尔西夺得欧冠奖杯，随后又以队长身份带领美国男足夺得中北美及加勒比海国家联赛冠军。夺得双冠王的普利西奇在球场内外继续书写人生，加入PUMA的行动，成为PUMA ULTRA代言人之一。
◆成为利物浦官方全球贸易伙伴
8月20日，英超豪门利物浦宣布与一家全球在线交易经纪公司达成新的官方全球交易合作伙伴关系。
此次合作将为全球利物浦球迷提供快捷、方便的金融交易市场。此次全球合作将专注于提供市场准入和颠覆性技术，为该公司推广其品牌、多资产交易产品和创新平台提供高调机会。
◆Loyo Piana成为尤文图斯官方正装合作伙伴
8月20日，意甲豪门尤文图斯俱乐部官方宣布，意大利知名品牌Loro Piana将成为俱乐部2021/22赛季官方正装合作伙伴。
Loro Piana 是一家意大利服装和面料制造商，以其高端、奢华的羊绒和羊毛产品而闻名。
◆ 阿玛尼子品牌EA7成为那不勒斯球衣赞助商
8月21日，意大利甲级联赛豪门那不勒斯足球俱乐部与著名奢侈品牌乔治·阿玛尼旗下子品牌EA7达成协议英超转播中国，该品牌将为那不勒斯队提供2021-2022赛季全部服装。
据悉，EA7将专注于那不勒斯球衣装备的设计与研发，而那不勒斯俱乐部则负责球衣的生产与销售。那不勒斯此前的球衣赞助商为Kappa，双方的合作在上赛季结束后到期。
◆成为尤文图斯绿色能源合作伙伴
8月21日，意甲豪门尤文图斯足球俱乐部官方宣布，与一家能源公司建立合作关系，将成为老妇人官方绿色能源合作伙伴。
“这家南蒂罗尔公司成立120年来，一直致力于开发清洁、绿色和可再生能源，代表了意大利绿色能源最重要的现实之一。尤文图斯和我希望看到他们参与我们共同的可持续发展和环境保护之旅。”
注：本文所用图片来自网络
