中国太平官宣成女足联赛独家冠名商，资本涌入将带来哪些改变？

对于长期“缺席”商业赞助的中国女足来说，资本的突然涌入似乎有点像“幸福来敲门”。这也引发了一系列思考：资本为何突然“瞄准”女足？而这又会给中国女足带来哪些变化呢？

女足商业化之路荆棘丛生

也许很难想象，1997年成立的女超联赛直到2005年才首次收取“冠名费”。

2005年女超联赛决赛阶段，某商人赞助了女超联赛决赛，赞助金额仅为6万元。

据相关报道，2000年悉尼奥运会后，“铿锵玫瑰”逐渐枯萎。 2007年本土参加世界杯后，中国女足进入了“寒冬”。除少数几个全运会省份外，女足俱乐部都在生存挣扎，女足运动员的生活条件根本无法与男足运动员相比。

直到2015年，这种情况才得到改变。中国足协将女子职业足球联赛分为女超联赛和女甲联赛，实行升降级制度。职业化的推进，也让一些企业开始关注职业女足这个“隐藏的金矿”。

同样是今年，女超联赛历史上首次由商家全额赞助，冠名赞助商是乐视超级移动。费用为每年1200万，赞助期限为五年。

中国足协在获得冠名费等业务收入后，提高了中国职业女足运动员和裁判员的待遇，并对参加女超、女甲联赛的球队提供补助和补助，客观上降低了成本女子足球。俱乐部的成本。乐视体育的全程直播也给女超联赛带来了一定的关注度。

本以为这是中国职业女足崛起的开始，没想到只是昙花一现。

有着“心高如天、命薄如纸”的乐视网深陷困境，数百万美元的赞助合同也成了镜像。据中国足协透露，乐视网的赞助合同从2015年3月开始，到2016年12月31日终止，仅持续21个月。

此次中国太平赞助女超联赛，是女超联赛时隔多年首次迎来全额赞助商。

为什么要“瞄准”女足？

如今，保险公司面向大众市场，通过健康运动理念赞助体育IP已成为常见的营销方式。中国太平等保险公司赞助体育赛事并不罕见。

中国平安以10亿元人民币与中超续约五年中国足球联赛广告合同，中国人寿以每年3.5亿元人民币携手CBA，中国太保赞助女排；这些都是保险公司与体育赛事合作的成功范例。

不过，业内人士告诉新华网，一些企业对女足的赞助具有一定的公益性质。

“国内职业女足联赛的关注度比较一般。与其他顶级体育IP相比，女足的综合投资回报并不算太明显。

在中国女足国家队门将赵丽娜看来，企业选择赞助女足有情感上的原因，但更重要的是看到了中国职业女足的潜在价值。 “中国职业女足还处于起步阶段，但未来肯定会是一块大蛋糕。”

女足在世界范围内的全面复兴或许也是资本“瞄准”女足的原因之一。 2019年恰逢女足世界杯年。国际足联发布《2019年法国女足世界杯技术报告》指出，女足的技战术和心理发展水平都呈现出“梦幻般”的进步。

女足的竞争日益激烈中国足球联赛广告合同，使得本届女足世界杯的观众人数大幅增加。数据显示，本届女足世界杯共有11.2亿观众通过家庭电视、移动设备或公共场所观看比赛；通过家庭电视设备观看比赛至少一分钟的观众人数比上一届增加了30%，达到99.4亿人。

在职业足球领域，女子职业足球队的观众人数也再创新高。今年3月，共有60739人观看了马德里竞技女足与巴塞罗那女足的争冠比赛。这场比赛也成为世界女足俱乐部赛事中观众人数最多的一场比赛。

看到女足的广阔前景，国际足联主席因凡蒂诺承诺未来四年内将对女足的投资从5亿美元翻倍至10亿美元。

国际足联对女足赛事发展的大力支持，有望引发一系列“蝴蝶效应”，进而推动国内女足职业足球的进步。

它给女足带来了什么？

截至目前，中国太平尚未公布具体赞助金额。新华网体育多方核实得知，总金额还是非常可观的。

中国电视体育副总裁熊健在接受新华网采访时表示，资本的涌入将在多方之间实现“共振”效应。 “当联赛的关注度提高时，整个联赛的价值就会提高，品牌一旦建立起来，市场就会升值。”投资会越来越多，这是一个良性循环。”

熊健透露，结束的2019女超联赛引起了央视的关注，地方卫视以及PP体育、优酷体育等直播平台对赛事进行了直播。随着资本的注入，女超联赛的转播强度也有望提升。

“联赛的职业化离不开市场投入，我相信随着资本的注入中国足球联赛广告合同，各方都会推动整个联赛的品牌升级，包括媒体对联赛的曝光，以及整个联赛更加市场化的运营。” ”

企业对职业女足的长期投入，是中国女足发展的“澎湃动力”。三年的赞助时间并不算长，但相比乐视网的“空白支票”，国内职业女足或许能真正获得一段稳定的注资期。

然而，对于如今的女超联赛来说，长期缺乏商业化让整个联赛显得有些“营养不良”，有很多短板需要填补。

今年9月，女足国脚王霜在武汉出席一场足球赛事开幕式时的讲话引起了不小的争议。王霜表示，有些女足场地不如业余社区比赛场地。事实上，一些职业女足的踢球条件确实令人痛心。有些球队甚至没有固定的主场。

赵丽娜告诉新华网体育，近年来，随着联赛的发展，女足运动员的收入水平明显提高，但硬件设施还存在一些不足。她坦言，对于女足运动员来说，场地是比较基础的硬件设施。

江苏苏宁女足相关人士也向新华网体育表示，今年苏宁女足之所以能够夺得“三冠王”，与球队在硬件上的巨额投入密不可分。

获得商业赞助后，部分俱乐部的运营压力将会得到缓解。职业女足硬件设施上的“短板”或将得到修复。

中国足协今年1月发布的《中国足协职业俱乐部准入规定》明确规定，2020年所有中超俱乐部必须拥有一支女足队伍，这无疑将刺激女足整体水平的提升。

诸多积极信号的叠加效应，必将推动中国女足的发展。中国足协副主席孙文在接受采访时表示，当前的女超联赛已经赶上了最好的时代。 “作为专业人士，我们的管理层、教练员、运动员等相关人员必须达成共识——中国女足快速发展的时机已经到来。”