中国7号球衣篮球明星 Nike 被卷入天堂文件丑闻，品牌价值或受影响

但毫无疑问，耐克最近有点烦恼。

“天堂”避税丑闻

首先，耐克卷入了“天堂文件”丑闻。“天堂文件”是指国际调查记者联盟（ICIJ）公布的1340万份文件，揭露了包括英国女王在内的数万亿美元资产的逃税行为。虽然这些行为可能并不违法，但随着事件的不断发酵，耐克也被卷入了舆论漩涡。

▲除了英国女王之外，F1车手汉密尔顿和耐克两位体育界人物的名字也在《天堂文件》中被曝光

在道德和舆论的重压下，耐克迅速做出回应：

“耐克遵守税收法规，并严格确保其纳税申报与耐克的业务和投资一致。”

当然，严格来说，偷税漏税并不违法，但确实影响到很多人的生活——企业可以通过逃税获取更高的利润，这直接导致地方政府财政收入的减少，而地方财政与居住在这里的人的生活息息相关。

在收入分配日益不平衡、局势愈发不稳定的当下，当无数人举着标语抗议苹果、耐克等“逃税大户”时，他们更多抗议的是这些企业自称“消费者是上帝”，写着华丽的社会责任报告，赚着用户钱财，却违法逃税、置普通百姓生活保障于不顾的虚伪态度。

从耐克方面来看，他们的回应虽然明确了自己的责任，也凸显了自己，但是对于消费者来说，这种回应并不真诚，难以接受。

据披露的文件显示，耐克的避税措施为其节省了不少税务成本。但从今年的情况来看，耐克的财务数据虽然看上去不错，但面临的问题却越来越大。

毕竟在2017年制定的目标中，他们的2020年营收目标就是500亿美元中国7号球衣篮球明星，以2015年他们306亿美元的营收增幅来看，实现500亿美元的目标需要年复合增长率在10.3%左右，这无疑是一个艰难的目标。

除了财务问题之外，耐克在NBA舞台上也犯了不少错误，而NBA舞台是用户最喜爱的舞台，也是耐克最为重视的舞台。

不“抗撕裂”的运动衫

2015年，耐克宣布从2017-18赛季开始更换NBA官方赞助，为期8年，据悉赞助金额高达10亿美元。

成功签约后，耐克做出了多方面的安排，包括推出4款不同类型的队服、在官方版队服上展示LOGO、用塑料瓶等新材料制作队服、注重环保理念、加入耐克推出的科技等。

再加上耐克相继与NBA巨星签下大合同，人们有理由相信，NBA已经进入了耐克近乎“垄断”的大一统时代。

新赛季前身穿耐克球衣的球员

然而在服装最基本的“抗撕裂性能”上，耐克却搞砸了，令网友戏称“宅在家就有好评来找你”。

骑士队揭幕战对阵凯尔特人队的比赛结束后，耐克公司薪酬最高的篮球明星勒布朗詹姆斯成为新赛季第一个经历球衣被撕裂的球员。

勒布朗詹姆斯在首场比赛中不幸感染

八天后，耐克总裁兼首席执行官马克·帕克在接受采访时表示，问题已经解决。然而，一连串的噩梦开始了。

勇士队前锋德雷蒙德·格林和布拉德利·比尔在冲突中球衣被撕破，76人队二年级新秀本·西蒙斯球衣被撕掉中国7号球衣篮球明星中国7号球衣篮球明星，骑士队前锋凯文·乐福遭遇同样情况，再加上湖人的泰勒·恩尼斯……这五名球员的球衣都遭遇了不同程度的损坏。

更可笑的是，这五个人全部都是耐克自己的球员。

在成为NBA球衣赞助商之后的首个赛季，球衣撕裂现象的频频发生是一件让人无法容忍的事情，尤其当这种事情发生在耐克这家运动品牌巨头身上时。

11月7日，耐克官方发布声明称：

“我们对比赛中发生的这种情况非常关注，并正在努力寻找解决方案，包括规范整理工艺和加强比赛日球衣的缝纫强度。我们产品的质量和性能非常重要，我们现在正在与NBA合作，以防止这种情况在未来的比赛中再次发生。”

据了解，这件球衣采用了全新科技Alpha Yarns和再生聚酯纤维（每件球衣使用了约20个再生塑料瓶），符合可持续发展环保战略。此外，耐克还通过研究球员的3D身体定位，对球衣设计进行了更为细致的调整。

然而，频繁出现的球衣破损问题让这项新技术失去了光彩，人们不禁对耐克产生了担忧。

高科技黯然失色……

哈登和库里忙着掩盖自己的名声

此外，耐克在承担起NBA球衣主赞助商的责任后，似乎也没能把竞争对手赞助的球员变成自己的移动广告牌，CBA常见的“遮挡logo”事件在NBA也出现了。

自从季前赛哈登等人剪掉或者遮盖住耐克标志后，各品牌明星球员都在想尽办法降低耐克的曝光度。

签约球员哈登：耐克“断绝一切”

新赛季，UA明星球员史蒂芬·库里将袜子卷起，遮住了耐克标志，而美国球星詹姆斯·哈登则更加直接，将袜子上印有耐克“对勾”的部分剪掉。

↓库里盖住logo……哈登用Nike logo切掉边缘